乔家 调教

　　李霞

　　五一假期结束，多个出行平台数据显示，老牌热门地外，县域小城备受游客青睐。其中，县域市场酒店预订订单、景区门票订单、旅游订单的增速，均高于一二线城市，呈现出小县城跑赢大都市的独特景象。

　　节假日去往热门城市的机票、火车票总是一票难求，食宿价格也水涨船高。相较之下，县城物价本就偏低，即便节假日有所上浮，游客也能接受。而且，小县城人少景美，给人一种返璞归真的乐趣。

　　很多热门城市、景点，商业气息重了，往往千篇一律，游客难免审美疲劳。可贵的是，县城文旅资源得天独厚，既可能有国保级的宝藏，也有独具特色的自然风光，游客还能体验当地淳朴的风土人情。据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%分布于县城及县级市。以今年五一排名靠前的县而言，游客可以在福建平潭县看“蓝眼泪”的深邃、在北京怀柔公园里感受晚春的气息、在湘西凤凰古城踏青石板……小城之美，美在遗世独立，更美在韵味纯正。县域游成为今年五一文旅黑马，正是得益于县城与游客的双向奔赴。

　　县域旅游日渐火爆，是小城市厚积薄发的体现，苦练待客之道的回报。近年来，随着经济发展，支线机场、直达高铁、星级酒店纷纷建成，公交共享单车等公共交通也更加便利，让很多小城具备了接待大量游客的能力。前段时间，山东淄博、甘肃天水等非热门城市爆火，也为县城“抄作业”提供了模板。这个五一假期，安徽歙县向游客免费开放政府停车场、山西清徐县城际公车免费乘坐、宁夏中宁县推出“乡村游”系列活动……种种服务措施，以诚心令游客心动。

　　在文旅赋能一切的当下，县域旅游爆火，为小城改善文旅环境、发展地方经济提供了契机。一个个小城被看见，既为周边热门城市分担了人流压力，共享了文旅市场；也与大城市配合，共同点亮了全国文旅地图，有助于各地旅游均衡发展。当然也要看到，县城发展文旅仍有难点待破。比如此次出圈的县城，大多早已名声在外，更多寂寂无闻的小城还养在深闺，没有被划入游客出行目的地；小长假一过，很多县域旅游仍较为冷清。再加上很多地方文旅资源开发意识不够、基础设施欠缺、服务水平欠佳，都影响了游客的体验。

　　五一县域旅游热，启示每个县城：既要有抢抓时机、乘势而起的觉悟，也要有长期深耕、厚积薄发的准备。要在找准自身特色定位、加大推介推广力度的同时练好内功，补齐基础设施短板，提高接待能力和服务水平。期待更多县域小城出圈，共同下好全国文旅这盘大棋。

　　小城景色多，一半诗意一半烟火；县域旅游热，一程发展一程特色。（北京晚报）