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　　“我们是国内首家大批量整线引进全球前沿技术与装备，实现美妆生产自动化的工厂。”珀莱雅湖州生产基地相关负责人介绍，2023年珀莱雅智能物流中心正式投入使用，进一步完成了生产设备迭代升级。

　　在美妆领域，消费者更愿意为产品性能买单，研发则是贯穿其中的核心要义。

　　其财报显示，2023年，珀莱雅研发投入金额为1.74亿元，同比增长35.59%，合计拥有专利256项。研发中心遍布杭州、上海，明星大单品“红宝石面霜3.0”开启国产化妆品环肽抗衰新时代，实现了从制造到“智造”蝶变升级。

　　“欧美人与亚洲人肤质不同，适用的产品也不一样。珀莱雅持续以市场需求为导向，致力于研发功效明显、肤感好、成本优的各层次护肤、美妆产品，同时完善各大单品未来迭代的技术布局。”珀莱雅湖州生产基地相关负责人说，国产美妆的前景十分广阔。

　　作为深耕化妆品产业20余年的国货美妆上市龙头企业，从“出圈”到“出海”的珀莱雅，是浙江美妆产业加速发展的缩影。截至2023年底，浙江化妆品全产业链产值约1100亿元，出口总额占全国化妆品的25.4%，居全国首位。

　　“Z世代+小众赛道”助推品质国货焕新生

　　美妆小镇内，发展强劲的企业并非个案。热火朝天的市场上，许多优质品牌、初创企业，正乘着国货消费新风潮，拼出一条新赛道。

　　花香型浓烈、木质香调清新，小羊皮包装的香水精致典雅……在湖州御梵化妆品科技有限公司(以下简称“御梵”)的展厅里，涵盖多种香型、对标不同消费人群的上百种香氛陈列其中。

　　“御梵主攻香氛产品研发、制造，由老牌日化品牌苏州凌琳转型而来，产品在欧洲和中东等地广受欢迎。自20世纪80年代起，我们已在国货化妆品领域深耕多年。”该公司董事长张爱东介绍道。

　　近年来，张爱东察觉到，香氛产品经历了出海又回归的过程。

　　“曾经我们的产品以外销为主，香水在欧美国家是日常用品，但在国内相对小众。近两年，年轻群体成为消费主力军，他们热衷于购买香氛产品，打开了国内市场。”张爱东说。

　　这折射出国货崛起的另一秘辛。从蜂花护发素、鸿星尔克鞋到白象方便面，老牌国货在年轻人“反向消费”主张下焕发新生，“Z世代”的消费眼光给了企业更多生存空间，也对品质提出了更高要求。

　　对于需要不断“修炼内功”的国货而言，细分赛道的品类红利更易冲出“黑马”。

　　小镇内的喜美恩化妆品有限公司便是一家“黑马”企业，主攻功效性化妆品市场。

　　“我们跟多家三甲医院皮肤科合作，专注于敏痘肌肤、屏障受损肌肤及头皮毛发领域功效护肤方向，真正具有‘研-产-销’一体化综合性实力。”该公司副总经理吴宇丽介绍道，该公司拥有3000平方米的研发中心，品牌黏性较高，以温和配方、优质性能收获了一批“忠粉”。